第1201章 重塑与变革（1 / 1）
智能手机可以收集用户的行为数据，如此就可以让相关广告更加精准，沉浸式的体验也更好，投放广告的商家和手机平台也能够靠这些广告赚到更多的前，这就是周正阳提到的广告和数据变现。
“没错，我们通过智能手机完成广告和数据变现，从投放广告的商家抽取平台费用，如此一来对广告传媒行业带来全新的挑战。”周正阳强调：“在用户主权提升的同时，也要考虑到广告推广的方式。”
在周正阳穿越到平行世界之前，整日手机不离身，最讨厌的就是看到第三方APP的贴片广告，所以直接通过设置用插件屏蔽弹窗广告，但还是有一些信息流广告避不过。
由此可见，手机用户对广告的容忍度很低，因此周正阳提醒左航：“初代智能手机上市之后，就会进入用户主权时代，若是强行推送广告也只会适得其反，最好让广告成为运营传媒中的内容。”
植入广告和推广的方式若是太‘硬’，或者重复次数多一点，就会遭人反感的，甚至严重些还会影响到贴片广告商的品牌形象。
因此如何让广告不遭用户的讨厌，才是最大的难题，所以周正阳才会多了这句叮嘱。
“就像衡阳营业的电影植入方式一样，既不会突兀，也能方便人记住，对吗？”左航反问了句。
“对。”周正阳点了点头：“NEST大赛也是正阳传媒赞助，《英雄联盟》战队代言的饮品也是文旅系列联名的品牌，也会在总决赛的现场摆放，还免费提供给在场的工作人员以及观众饮用，这就是‘软’性植入的方式。”
左航连连点头，也想到个好主意：“之前NEST线上预选赛时，也曾有过观看赛事一定时间就可以获得《英雄联盟》游戏的限定礼包，如果我们在智能手机的广告投放上，也设定这些小礼包或者小礼物的，会不会效果好点？”
周正阳觉得可行。
目前除了QQline软件之外，盛名集团的两个分公司陆续退出的软件APP，每逢节假日都会有一些限定活动，是可以兑换文具、背包、日用品的小活动，页面也都有广告投放，包括QQline，以及匹配的QQ邮箱等都是如此。
结合左航提到的建议，周正阳觉得可操作，他想起之前乔一盛提到端游、手游和网游的广告投放机制。
三层套入式的设计，最基础的一层是玩家用户的标签体系，根据游戏中的数据，例如游戏市场，购物记录等进行分类；第二层是广告形式数据库，互动的游戏、试玩的动态，广告会融合游戏元素；最顶层就是反馈问卷。
所谓的‘反馈问卷’就是三四个选项题目，类似调研问卷，答题之后就可以参与抽奖，获取游戏皮肤和装备道具之类的。
同样的模式套用在智能手机即可。
“等会费老会过来，虽然智能触屏手机会视线广告和数据变现，但手机用户行为数据也要符合龙国《个人信息保护法》的，在欧盟GDPR都明确要求要通过手机用户授权才可以收集数据的。”周正阳提醒道。
左航明白这是‘专业的人做专业的事’，费世杰费老除了擅长财务审计还是法务的老前辈，《个人信息保护法》的注意事项，费老比周总了解的还要全面。
果然，没等几分，办公室的门就被人推开，费世杰抱着一摞文件夹进来，左航上前帮忙拿了文件夹：“费老，什么文件还要你亲自抱过来啊？”
“还不是因为涉及到保密条款，所以这些文件不适合转手别人。”费世杰解释。
左航放下那一摞文件夹，犹豫了下，问道：“那我能看这些文件吗？”
“你不能看的话，费老会带过来吗？”周正阳捏了捏左航的肩膀，示意他先坐下。
费世杰翻开最上面的文件夹，说道：“在龙国没有正式颁布《个人信息保护法》之前，是以《数据安全法》为主，而欧盟GDPR也就是欧盟的《通用数据保护条》在漂亮国类似的法规是《消费者隐私法》CCPA。”
其实过去这些年，很多企业通过用户的行为进行追踪，并且收集大量的数据，就是为了构建用户的喜好，从而视线精准的广告投放，但伴随社会的进步，法律的完善，对于这方面有明确的要求，需要用户授权才能收集数据。
“尤其要禁止‘过度追踪’，也就是字面的意思，不能收集和服务无关的数据和信息。”费世杰说道。
因此，无论是盛名通讯科技公司还是正阳传媒公司，对用户授权之后才能够构建精准的用户信息数据，从而让广告投放的精准度上升，判断出潜在用户的偏好，反之亦然。
“正因为有了精准度的提升，所以投放广告的成本就会降低，而且能够触达到目标用户，这样就也就等于降低了获得客户的成本。”周正阳说完还不忘补充道：“当然前提是用户愿意给与授权，完成数据脱敏。”
费世杰把手里的文件反了几页，将圈出来的几行字递到左航的面前。
“任何时候违规收集数据都是不可取的，而且也很容易被查到的，这就意味着要民联高额罚款，欧盟GDPR罚款是以全球年营业额的百分之四，而且品牌声誉也会因此受损。漂亮国CCPA罚款最高也会达到年营业额百分之六。”
以上这些法规条款和高金额出发倒逼相关的企业转向合规的数据利用。
“我们盛名通讯科技推出上线的智能触屏手机就要在公开且透明用户的授权机制，余队长和马总经理的研发团队基于合规数据的建模技术，同时从公开数据进行探索。”费世杰总结道。
事实上，周正阳很清楚合规的数据获取和使用对正阳传媒的广告行业影响是整体性的，既重构了传媒广告行业的底层逻辑，也同时因为数据和用户变现推动商业模式和竞争的格局深度，这也是一种‘变革。