第1204章 ‘生态’闭环模式（1 / 1）
“以前的软件平台就如同‘定位’器加‘跟踪’器的双叠加效果，获取的数据精准且详细，但现在的合规要求就像是一层层的锁链束缚了双叠加效果，所以导致精准率下降，因此效果广告的回报率很大程度削弱。”周正阳解释道。
费世杰翻开另一份文件夹递给左航，说道：“短期来看，广告商因为这些波动而减少了效果广告的预算和投入成本，所以倒逼着软件平台降低分成比例，就是之前提到的‘点击费’和‘转化费’会减少，而是以ROI为主。”
这里的ROI就是投入产出比。
“长崎来看的话，品牌类的广告价值会重新被重视，这就是周总从最初要塑造品牌价值和集团文化的意义。”费世杰强调道。
周正阳并没有因为当初的坚持而沾沾自喜，正因为他魂穿到这个平行世界之前，真实的体验过2025年的快节奏高效率的生活，所以才会在点滴积累之后，一环扣一环的布局走到今天。
“目前伴随合规化的提出和监管，难以通过数据追踪短期转化，所以广告商更倾向和品牌广告建立长期合作。”周正阳说道：“比如之前的游戏IP跨界的联名合作项目，比如在内容植入上花费功夫等等。”
广告的营利结构从‘重视效果分成’转向了‘品牌效果’。
这就是所谓的‘改革’，不止是智能触屏手机取代按键传统手机，也是‘效果广告ROI’向‘品效平衡’转变的意义。
“与此同时，很多专门靠技术帮广告商做精准投放的公司，通过需求方平台，或者第三方数据管理平台进行多元化数据整合提供精准投放服务，但目前已经无法继续这样操作，因为合规要求下不得不放弃之前的盈利模式。”
费世杰继续说道：“所以才会促成了‘巨量数据库’的技术工具被广告商们青睐，这就是提供合规合法数据可用不可见的解决方法。”
巨量数据库就是合规合法的前提下，进行联合建模，从而收取技术工具费用，并且提供去标识化的数据服务。
“自主开发的数据脱敏工具提供了曲式分析，而不是个体标签，自然可以满足广告商的宏观投放需求。我们掌握了合规第一方的大型生态数据库，所以议价权就会有所提升。”周正阳强调道。
‘巨量数据库’是通过自有的数据，在合规合法下拿到的第一方数据信息，加上自有的品牌和集团文化的流量，配合自有的投放工具，也就是正阳传媒公司，如此一来就完成了闭环模式。
因此广告商锁定在这个大型的闭环模式下的生态平台内，盈利模式也就从单一的广告位投放和售卖，转变为大型生态数据库平台的数据服务和广告分成，周正阳再次建立了新的‘生态闭环’模式。
左航听完这番话之后受益匪浅，同时也翻看费世杰带来的一摞文件夹，在思考之后，主动说道：“正阳广告部这边的调整我都知道如何应对了，那么传媒领域这边也需要应对这些改变进行重塑。”
正阳广告部的架构是以‘创意和策略’为核心的，围绕客户需求和创意产出最后完成效果落地的链条式设计。
但传媒业务是以‘渠道和内容分发’为核心的，强调的事资源的掌控能力。架构是围绕内容产生到渠道运营，最后视线资源变现。
“在我看来类似建立‘巨量数据库’的方法，先搭建‘传媒数据合规的框架’统一数据红线。”左航条理分明道：“比如达叔就曾建议成立跨部门的合规委员会，将法务、技术、主业务等负责人都纳入其中，制定统一的规则。”
如此一来，在传媒APP和官网手机的数据、内容信息都进行数据标签化，而且全程都需要留痕处理。
“传媒和广告时协同转型重塑的，从数据库公用到合规化的联动。”左航把脑海中的大致构架都描述了出来：“媒体平台从‘卖流量’到‘卖合规的场景化运营’，内容为王场景为王，开发合规的个性化推荐工具，然后内容植入广告。”
广告部从最初依赖传媒内的运营资源库，如今变为协同媒体资源，并对外整合数据资源，在‘内容’业务到‘数据’业务的联动，转化成获取深度客户的载体。
“难怪达叔和晓白都说你现在和以前截然不同，看待问题时，不只是举一反三了。”周正阳听完左航这番话，赞许的点头。
费世杰也说道：“内容就是传媒的核心资产之一，正阳传媒旗下的影视剧、综艺、剧本、新闻等等都要强化内容本身的人群吸引力，从流量导向倾斜到目标人群标签化。”
“确实如此，之前传媒旗下的影视公司购买的IP进行拍摄，锁定了剧情、角色后，会植入相关的品牌围绕这个主角的‘职场女精英’人设进行，而广告部基于这些内容目标人群进行品牌广告的投放。”左航举列说到。
周正阳眉峰上扬，说道：“如此一来，对内容本身的‘职场女精英’标签化就会匹配到受众群体，从而提高效果。典型的内容和广告一体化融合。”
“现在最实用且最适合的就是以内容引导用户，传媒和广告的业务都是要投入技术，从而让各自的业务能够在合规合法的框架内高效率的使用‘巨量数据库’的信息。”费世杰进行补充。
举个例子来表述费世杰方才的观点，比如正阳传媒旗下的新闻软件拥有注册用户的浏览数据，看过哪些运动主题的文章，合作的运动品牌就可以根据数据进行筛选会员注册信息，两个数据汇总后，就可以锁定用户。
这就是以前的跨平台数据共享。
但现在禁止跨平台数据共享，那么传媒和运动品牌的原始数据都存在各自的服务器中，谁也不会共享。